Retrouvons notre fraternité (Let’s find our brotherhood)
Agencies: Publicis Groupe • Marcel • Blue 449
Description
Paris, le 15 juillet 2024 – Le 14 juillet 2024, jour de notre fête nationale, la Ligue internationale contre le racisme et l’antisémitisme (Licra) a dévoilé sa nouvelle campagne visant à alerter sur l’augmentation des actes antisémites en France. Ce film appelle les Françaises et les Français à s’unir autour des valeurs fondamentales républicaines : « Liberté, Égalité, Fraternité ».
Forte d’une tradition humaniste et universaliste depuis sa création en 1927, la Licra lutte contre le racisme, l’antisémitisme et les discriminations. Depuis le 7 octobre 2023, face au déferlement de haine ininterrompu et à l’augmentation des actes visant les personnes de confession juive (+158% des signalement de victimes d’antisémitisme, +45 % des signalements de victimes d’antisémitisme à l’école, +230% des signalements de discours de haine antisémite en ligne[1]), dans le cadre de ses missions d’accueil des victimes, sur le terrain ou devant les prétoires, la Licra n’a eu de cesse d’agir et d’alerter sur les risques de la montée de la haine antisémite sur la société toute entière et sur les menaces qu’elle fait peser sur le pacte républicain.
« Retrouvons notre fraternité », une campagne qui alerte sur la disparition progressive des valeurs de fraternité républicaine
La campagne a été lancée dans la nuit du 13 au 14 juillet. Pour sensibiliser l’opinion publique aux difficultés rencontrées par certains Français de confession juive, les passants de l’Avenue de la Grande Armée ont pu constater la disparition de la « Fraternité » de la devise française « Liberté, Egalité, Fraternité » sur l’Arc de Triomphe.
Le film a été réalisé sous l’impulsion de Maurice Lévy, président d’honneur de Publicis Groupe, et d’Arthur, animateur et producteur, en collaboration avec les agences Marcel et Blue 449. La réalisatrice Katia Lewkowicz (production Grand Bazar) plonge les spectateurs dans le quotidien d’une famille juive et suit un ami de la famille, témoin des conséquences insoupçonnées et inacceptables de la peur dans laquelle elle est plongée : enlever la mezouza de la porte d’entrée, changer son nom sur la boîte aux lettres ou sur les applications de livraison. D’abord incrédule, cet ami passe progressivement de l’incompréhension à la compassion.
La campagne agit comme un reflet du quotidien d’un grand nombre de familles juives, qui peuvent se sentir menacées au point de dissimuler leur identité.
« Cette nouvelle campagne s’inscrit dans la continuité de l’action de la Licra en faveur de la lutte contre toutes les formes de racismes et d’antisémitisme en France. Dans une période ou l’intolérance grandit, elle constitue un appel à retrouver notre fraternité et à faire nation.
J’espère que ce film, qui s’adresse à la majorité silencieuse qui croit encore à l’universalisme, permettra d’éveiller les consciences et de rassembler les Français autour de ses valeurs fondamentales. » déclare Mario Stasi, Président de la Licra.
This professional campaign titled 'Retrouvons notre fraternité (Let’s find our brotherhood)' was published in France in July, 2024. It was created for the brand: La Licra, by ad agencies: Blue 449, Marcel, and Publicis Groupe. This Integrated medium campaign is related to the Public Interest industry and contains 2 media assets. It was submitted 10 months ago.
