Gain Detergent: Gallery

It smells that good.

Advertising Agency: Leo Burnett Toronto, Canada
Chief Creative Officer: Judy John
Creative Directors: Israel Diaz
Art Directors: Israel Diaz
Copywriter: Steve Persico
Designer: Natalia Grosner
Photographer: Mark Zibert
Art Buyer: Heather Morton
Published: March 2009

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18 comments

BenditaSeaTuZurda's picture
BenditaSeaTuZurda
150 pencils

Very nice campaign. Congrats

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Punch
614 pencils

Otra vez la exageración como recurso.

Un detergente tiene los siguientes atributos: Lavado con potencia, pemanencia de los colores originales, fresco aroma en la ropa, y suavidad. Eso solo como alguno de sus valores. Hacer que la gente se quede pegada a ti sólo porque tu ropa huela bien, no es un comportamiento normal, sólo es una dramatización literal del concepto.

"no silencies lo que no sabes expresar".

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Guest

punch, seguro sos un frustrado

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Punch
614 pencils

...nop, pero tampoco deseo pertenecer a tu club. Gracias por la invitación.

"no silencies lo que no sabes expresar".

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Javier Ramírez
1245 pencils

Tienes toda la razón, en Francia esto: http://adsoftheworld.com/media/print/volkswagen_commercial_vehicles_mo...
es un "comportamiento normal", todos los carniceros en París se pasean en monociclos. Con razón ganó Cannes. El jurado debe odiar las "dramatizaciones literales del concepto".

Chief Creative Director Nexus BBDO

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Punch
614 pencils

...traaaaaaaaannnnquilooooo, mi querido postulante a la residencia francesa. Me parece que debes criticar el aviso que está publicado con argumentos. No pongas buenos ejemplos para justificar el mal trabajo de otros. Si esta campaña te gusta, explica las razones del por qué te parece bueno. Ni tu ni yo somos jurados de cannes, sólo jugamos a serlo.

"no silencies lo que no sabes expresar".

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Javier Ramírez
1245 pencils

El aviso no me gusta, pero aún menos me agrada tu teoría acerca de los "comportamientos normales" y las "dramatizaciones literales del concepto".
Y no me llames "querido" jajaja.

Chief Creative Director Nexus BBDO

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Punch
614 pencils

Hey Javo, no nos hagamos los locos. Un comportamiento normal sería que la gente te de un abrazo, y de pronto dramatices el abrazo prologandolo para oler la camisa o sueter, una idea que trabajó Ariel hace algunos años atrás y que quedó super bien. Ya sea por el acting, o porque la licencia lo permitía. Pero en este caso es obvio que plantearon todo de manera muy plana, literal, aburrida, mal.

Teoría o no, es lo que se ve en esta campaña.

"no silencies lo que no sabes expresar".

Javier Ramírez's picture
Javier Ramírez
1245 pencils

En eso estamos de acuerdo, en este caso el comportamiento anormal, no funciona. En lo que sí discrepo, insisto, es en la generalización que haces. El problema no es usar "comportamientos anormales" el problema viene cuando se los usa mal.

Chief Creative Director Nexus BBDO

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Guest

Mirá mamá, uno que vino a teorizar sin teoría... a lo mejor se está haciendo el inteligente a ver si despierta compasión en alguna mina del cole y le quitan lo virgo...

Oí, cretino, si querés criticar, hacelo con argumentos, no con boludeces...

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Punch
614 pencils

...uy, cuidado con lo que dices, te podrían meter nuevamente a la carcel.

"no silencies lo que no sabes expresar".

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Blinvers
81 pencils

I don't like it, but I believe it can be efficient.

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theoldman_son
319 pencils

Nice photo, weak concept.

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ginu
140 pencils

can someone explain the concept?

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Guest

Someone is behind her, smelling her clothes, they smell so good that the second person is so close behind her..

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Guest

Saludos PUNCH, vas bien. ¿Ya mero te graduas?
Saludos!

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jeann
107 pencils

interesting, a little humor, but the art direction could have been better.

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Guest

Terrible...

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