Bayer Apronax: Referees

Total pain relief.

Advertising Agency: BBDO Quito, Ecuador
Creative Director: Miguel Jaramillo, Andrés Redrován
Art Director: Adrián Urbina, Diego Gavilanez
Copywriter: Andrés Rodríguez, Isabel Díaz
Photographer: Xavier Jácome
Additional credits: Lorena Carrillo, David Vargas, Emiliano Ponce de León, Elkin Mora
Published: January, 2010

44 comments

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rehpani
312 pencils

No lo entiendo!!!
creo que si l entiendo lo que pasa es que me parece muy absurdo, espero que no sea lo que yo entiendo!!!

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Wadih A3
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A ver Daniel si los arbitros son ciegos en el partido va a haber harta patada,
por ende los jugadores van a estar adoloridos.

Para eso APRONAX.

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mrckais
417 pencils

úfale, está como de 16 bandas entonces

mrckais

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Panchopaz
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mm la idea n es muy clara talvez otro copy ayudaría no lo crees??

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Punch
614 pencils

Supuestamente al tener Apronax, no importa si los árbitros/referee se equivocan en las sanciones.
La ejecución (el visual) tiene un problema de Insight, todo está llevado al chiste, en este caso el chiste vale más que la conexión real del comportamiento entre la acción del juego (el error, justo donde está lo más rico de la idea) y la hinchada.
El contexto como ejecución está mal. El concepto sin dudas y como posicionamiento de la marca, es la correcta, pero está mal aprovechado.

La fotografía como dirección de arte, bien. Pero se te cae con la idea. Hay que ponerle más cabeza.

"no silencies lo que no sabes expresar".

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Guest

CUAL SERIA TU CLAVE, PARA DARLE EL TOQUE BUENO A LA IDEA, O EN SI LA IDEA NO SE PUEDE MEJORAR?

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kco
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Bonita foto....

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Pombooie
407 pencils

Referees are blind? Please explain?

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General K
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Referees are blind, so the game will be badly managed thus your team might lose unjustly.... which leads to headache! easy :)

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Jaap Grolleman
7004 pencils

I watched Egypt-Algeria yesterday and I think these three where refereeing, decisions where so lame.

I don't get the ad though.

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zialebry production
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it's great!

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thedesignaddict
5391 pencils

I'm going to take a crack at understanding this ad: Referees make very poor calls, causing fans to have headaches?

For your average consumer there are WAY TOO MANY dots to connect. Cryptic.

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Brain-Art
1101 pencils

People will have to think a lot about it in order to understand it and they might be living it behind cause' they got tired of it. The message won't hit the target in a good way. I don't like it. Good art direction though

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silvi
4172 pencils

I think this idea is very latinamerican. In our culture all the referees are blind.

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Madeinmelmac
116 pencils

que pasa bbdo quito? primero los avisos de los caballos y ahora esto?

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WillyLatasa
616 pencils

Agree!

"Bright ideas bring better results"

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Mantufayo
580 pencils

Después de este aviso necesito una aspirina.

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Bismarck_You
2 pencils

massacre!. I like it.

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desailly
470 pencils

Perhaps we should explain... in Ecuador, there is an expression. It translates like "Referees are like a headache... you never know when you might have one."

I'm sure that makes much more sense now.

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KpitanRetroman
11 pencils

Apronax is a pain reliever for sports related injuries.

Kpitan

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AssassinX
1329 pencils

Thank you. Yeah it's becoming more interesting when considering abt the cultural background.

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Wadih A3
256 pencils

If the refferees doesn't see the players will kick each other in the game, and for that pain the solution is apronax.
is a good local insight. VA A HABER HARTA PATADA JAJAJA

I like it.

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Panchopaz
6 pencils

mmm but thats illogical cause you can´t kick the referee, i would be logical if there are 2 different players from different teams, but well i think the idea from the ad is not clear or maybe with a different copy could be better

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sandhya rao
217 pencils

are the referees blind??? anywe silly ad funny too

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copywriter.txt
828 pencils

blind referees > tough game > bruises > this ad! Simple? Not!

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GX
146 pencils

Creo que en el fútbol como en otros deportes de contacto no solo los golpes ( faltas) son parte de las malas o injustas decisiones de los arbitros, hay muchos otras faltas que se sancionan, por lo que creo que el insight del ( Arbitro Ciego) no está bien aprovechado para este producto.

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Hibon
3731 pencils

no comment

Simple ideas are the best !

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pandyllero14
44 pencils

I don't like it, looks like a first idea...

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Cat_Barsik
34 pencils

topstupid print, you guys think consumers are all enstains?
should explain better or make smthg else

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siiiclarotuavis...
6 pencils

redactores no le hagamos perder tiempo a los dires de arte con ideas tan chotas! con todo respeto.

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Don Rapper
223 pencils

Maybe the idea is very regional. Maybe they only get it in Ecuador, if so, its ok.
But the idea is very abstract to the general public. I had to read the comments to understand it a little.

kaceres's picture
kaceres
235 pencils

Mucha vuelta. Creo, pero buen esfuerzo.

@Hazan_Ko

kaceres's picture
kaceres
235 pencils

Mucha vuelta. Creo, pero buen esfuerzo.

@Hazan_Ko

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kgeiger
7092 pencils

Interesting visual. Wrong product.

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cef
547 pencils

i tought its a pain killer and good for migraine.
when there is too much light, its bad for migraine. so these guys try to block the light?
hmm, i tought too much i guess :P

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yerman
4 pencils

BBDO haciendo los truchitos de este año? un poco más de cariño y criterio por favor!

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raulbanderas
357 pencils

solo trabajaria la ubicacion del texto, pero sta muy bueno!!!

rolling.stone's picture
rolling.stone
2740 pencils

not sure if consumer get it

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~ Quite obviously, I have gathered no moss ! ~

leao's picture
leao
6 pencils

otro aviso donde los creativos salen en la foto!!! señores seamos más profesionales creen que no nos damos cuenta, Redín sales feísimo.... ponte a hacer avisos y no a salir en las fotos de los truchos de tu agencia, a parte con ideas muy malas.
insisto en BBDO se puede hacer cositas mejores.....
chicos piensen un poco más

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R3D1N
35 pencils

Para empezar no trabajo en BBDO y pienso que el criticar sin argumentos y aún más, esconderte detrás de un nombre que no es tuyo, es algo que demuestra tu poca capacidad profesional. Cada vez que uno critica algo es porque puede demostrar que tiene mejores ideas, como ves, esa idea no es mía, pero estoy seguro que los creativos de BBDO son superiores a ti, o demuéstralo !!!

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johnromero
114 pencils

Yo hubiera puesto otra situación más obvia. Pero no la digo porque luego copian por ahi la idea =).

Como pasó con el Cuarteto de Nos!

No hay tiempo to lose!

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Hiperion
3138 pencils

A mi me parece demasiado rebuscado, no se..es como si de tanto intentar hacer inteligente el chiste (porque esto no deja de ser unchiste) la cosa acabara por perder su gracia. Por cierto, yo tambien soy de los que no tiene su nombre real como nick (no entiendo la crítica, ya que la persona que ha criticado tal circunstancia tampoco ha puesto su nombre real). Y yo si creo que se pueda criticar una idea sin aportar alguna que la mejore. Hay ideas que no merecen ser mejoradas.
A mi esta gráfica me hace gracia, pero sinceramente creo que deberiais haber buscado algo más sencillo. Un trucho no tiene porqué ser dificil de entender. Como juniors podeis hacerlo mejor.

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Migzter13
973 pencils

wow... the explanation for this one is a doozy!

Stop Mediocrity. Start Creativity.
There are two kinds of people in the world; people who like mustangs (cool people) and people who like camaros (idiots).

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javierfma
62 pencils

Very nice idea, bad execution. Wrong context, I guess. Maybe it could have been a little less cryptic.

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