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The Axe Effect In Discos

Agency: 
Published/Aired: 
November 2009
Description: 

We contracted bars in the main discos in the Uruguayan night life, where beautiful bar-girls served a passion-red drink in a unique AXE GLASS, specially designed for the brand. As the boys drank and the level of liquid descended, they undressed a gorgeous girl. As a result, at the end of the night, the AXE GLASS was the only one that didn't end up on the floor, but in the boy's homes.

Advertising Agency: Lowe Ginkgo, Montevideo, Uruguay
Chief Creative Officer: Gabriel Román
Creative Directors: Fernando De Clemente, Sebastián Mir
Art Directors: Agustín Acosta, Pelayo Soria
Copywriters: Jorge González, Gonzalo López Baliñas, Diego Román, Mateo Vidal
Account Director: Patricia Román
Account Manager: Joaquíuín Camejo
Producer: Patricia Churi

Comments (35)

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Highest Rated

chirag's picture
chirag
Activity Score 52

whats the technology behind this,,,?

Hiperion's picture
Hiperion
Activity Score 3138

Axe, it´s time to change...
come on, guys...
How many decades is axe effect going to last??

RSimmonds's picture
RSimmonds
Activity Score 68

Why change something that still resonates with their market?

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meraj
Activity Score 216

nice way to make a hype

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alejulimaty
Activity Score 842

uruguay nomá!

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gonniethegon
Activity Score 102

great with the brand msg and the location.

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jesusito
Activity Score 16

very nice!

atb2005's picture
atb2005
Activity Score 13557

Brilliant! You can tell the guy on the left is having the time of his life..lol

eclipse011's picture
eclipse011
Activity Score 44

It has nothing to do with Axe. Absolutely nothing. And beside that "minor detail", it's a lame rip off from an old, known idea, the stripper pen: http://www.chocolatefantasies.com/tip-and-Strip-Pen-Twist.jpg

atb2005's picture
atb2005
Activity Score 13557

So the idea behind the stipper pen is? I mean what does it advertise? I am not familiar with that campaign. I think it works best with Axe.

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ivan

It's ok to use an existing object to advertise something that's fitting. You don't have to reinvent the wheel, just apply it to the right context.

dsklan's picture
dsklan
Activity Score 1926

or the stripper lighter, the stripper cup..... plus the girl still got her underwear on...lame!!!

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Shadow Ops
Activity Score 148

dude...the stripper pen in a glass at the clubs...cheap and why not. It totally follows the brand premise...you use Axe and it gets the girls going. I like this simple, albeit sophmoric, idea.

PS...when's the last time anyone used the word albeit in a sentence.

Let's keep advertising fun

zoundtank's picture
zoundtank
Activity Score 14

Sorry to bring it up to you guys, but this same technology has been used at least since 20 years ago in all kinds of promos, I am a total AXE fan, and dont feel appealed by this piece at all, you can do better.

tytpol's picture
tytpol
Activity Score 777

...blah blah blah. Axe sraxe.

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elfede
Activity Score 140

Brillante.
Me parece un recurso buenísimo utilizado en un medio que lo amerita. No tiene vueltas, está buenísimo.
Felicitaciones muchachos!

FeFo

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Camilade
Activity Score 5

:-)

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bonomir
Activity Score 8

Clap Clap Clap, me encanta!, excelete utilización del recurso para con el producto y locación! me encanta!!!!!!

Arriba gente!

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quokkies
Activity Score 253

Well done axe. I like it. Good campaign

Dadaism's picture
Dadaism
Activity Score 161

Something is wrong. The presentation is not right.
The water gonna feel from the back and not from the front.

They need to work on it so that they can be feel the water from in front on that hot girl.

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Critic
Activity Score 271

The Axe effect!

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Hiperion
Activity Score 3138

¿Algún uruguayo más que vaya a votar?
Esto se parece cada vez más a filmaffinity, una web en la que las películas son votadas por los usuariosy no por los críticos.
Claro, tepones a buscar una peli argentina o uruguaya y te encuentras con que tiene mejor nota que El Padrino porque los patriotas han entrado a votar en masa. Te alquilas la película y te das cuenta de que es mala, remala. Como algunas gráficas o spots colgados en esta página.

Para empezar, para usar un recurso y exponerlo este debe poder realizarse. Jamás vas a poder utilizar polixanos (el material que se utiliza para provocar este fecto) para hacer una campaña comoe sta, a no ser que quieras asesinar a tu target. El polixano es un material extremadamente tóxico, es por ello que este efecto sólo se usa en bolígrafos y hay países donde su venta está totalmente prohibida.

La idea me parece más de lo mismo: efecto Axe con ese regusto leve sexista, pero si encima es irrealizable creo que todo esto se comenta por sí solo..

Dadaism's picture
Dadaism
Activity Score 161

Somebody translate please!

gonniethegon's picture
gonniethegon
Activity Score 102

La idea tuvo repercusión y fue difundida en medios de Uruguay, tal vez por eso comentan uruguayos.
Sobre el tema de intoxicar, justo en este caso se sustituyeron los "polixanos" por daiquiri de frutilla, mucho más rico.

Ceballos's picture
Ceballos
Activity Score 621

Gonnie, supongo que haríais algun tipo de magia pq la única forma de hacer ese tipo de efecto es con polixanos que son sustancias que son tóxicas (y no digo potencialmente tóxicas, si no tóxicas).
En España por ejemplo sólo pueden usarse en bolígrafos siempre y cuando no estén en contacto directo con lapiel.
No sé como estará la reglamentación sanitaria en Uruguay pero aquí os habría caído un buen paquete y tal vez alguien tendría que haberse tomado "el daiquiri de frutilla" en la cárcel por delito contra la salud pública.
La idea está muy bien, a mi me gusta, aunque no me parezca más que el traslado de el chistecito del boligrafo (que tiene más años que matusalem) a las copas, pero como ejecución es irrealizable e irresponsable.
Un saludo y lo siento!

gonniethegon's picture
gonniethegon
Activity Score 102

La idea tuvo repercusión y fue difundida en medios de Uruguay, tal vez por eso comentan uruguayos.
Sobre el tema de intoxicar, justo en este caso se sustituyeron los "polixanos" por daiquiri de frutilla, mucho más rico.

Megalof's picture
Megalof
Activity Score 54

Pues sin ser un especialista en química me parece de lo más improbable que se pudiese obtener ese efecto con "Daiquiri de frutilla" en caso de que de verdad exista algo tan genérico como eso.
La idea está manida pero es simpática, pero respecto a la realización... dudo mucho que el efecto fuese exactamente el que se muestra en las imágenes. Tiene pinta de ser un vaso negro y con un calado transparente para la chica no? en ese caso según bajase el nivel de líquido no se vería el cuerpo de la chica, especialmente en discotecas sitios poco iluminados...
Si sabes de algún sitio en el que se pueda ver algún video o alguna imagen REAL de como resultó la campaña te agradecería mucho que lo dieses a conocer.

rajesh_keyaar's picture
rajesh_keyaar
Activity Score 236

Well done axe. I like it.

Adaddicted's picture
Adaddicted
Activity Score 3435

not healthy for the bars. Once the glass is empty they might not go for a refill ;-))

withalltherespects

whatthefudge's picture
whatthefudge
Activity Score 1266

You definitely got a point there :)

whatthefudge's picture
whatthefudge
Activity Score 1266

Works perfectly on Axe's target group: horny dudes with one thing on their mind. But in their world, I guess the glass makes a bigger impact than the brand. And from now on, they'll never see the glass as half full or half empty – it'll stay frickin empty all day long.

bonomir's picture
bonomir
Activity Score 8

*

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shitmonk
Activity Score 465

they just try to keep the Axe effect alive by different uses of advertising, making it stronger, like a snowball rolling down the hill. good one.

raulbanderas's picture
raulbanderas
Activity Score 357

i like it

Rastamathamba420's picture
Rastamathamba420
Activity Score 251

Me gusta mucho la idea.

chirag's picture
chirag
Activity Score 52

whats the technology behind this,,,?

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