Axe: The Axe Effect In Discos

We contracted bars in the main discos in the Uruguayan night life, where beautiful bar-girls served a passion-red drink in a unique AXE GLASS, specially designed for the brand. As the boys drank and the level of liquid descended, they undressed a gorgeous girl. As a result, at the end of the night, the AXE GLASS was the only one that didn't end up on the floor, but in the boy's homes.

Advertising Agency: Lowe Ginkgo, Montevideo, Uruguay
Chief Creative Officer: Gabriel Román
Creative Directors: Fernando De Clemente, Sebastián Mir
Art Directors: Agustín Acosta, Pelayo Soria
Copywriters: Jorge González, Gonzalo López Baliñas, Diego Román, Mateo Vidal
Account Director: Patricia Román
Account Manager: Joaquíuín Camejo
Producer: Patricia Churi
Published: November 2009

35 comments

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Hiperion
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Axe, it´s time to change...
come on, guys...
How many decades is axe effect going to last??

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RSimmonds
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Why change something that still resonates with their market?

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meraj
216 pencils

nice way to make a hype

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alejulimaty
840 pencils

uruguay nomá!

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gonniethegon
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great with the brand msg and the location.

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jesusito
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very nice!

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atb2005
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Brilliant! You can tell the guy on the left is having the time of his life..lol

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eclipse011
44 pencils

It has nothing to do with Axe. Absolutely nothing. And beside that "minor detail", it's a lame rip off from an old, known idea, the stripper pen: http://www.chocolatefantasies.com/tip-and-Strip-Pen-Twist.jpg

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atb2005
13567 pencils

So the idea behind the stipper pen is? I mean what does it advertise? I am not familiar with that campaign. I think it works best with Axe.

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ivan

It's ok to use an existing object to advertise something that's fitting. You don't have to reinvent the wheel, just apply it to the right context.

Ivan Raszl, admin of AotW

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dsklan
1927 pencils

or the stripper lighter, the stripper cup..... plus the girl still got her underwear on...lame!!!

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Shadow Ops
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dude...the stripper pen in a glass at the clubs...cheap and why not. It totally follows the brand premise...you use Axe and it gets the girls going. I like this simple, albeit sophmoric, idea.

PS...when's the last time anyone used the word albeit in a sentence.

Let's keep advertising fun

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zoundtank
14 pencils

Sorry to bring it up to you guys, but this same technology has been used at least since 20 years ago in all kinds of promos, I am a total AXE fan, and dont feel appealed by this piece at all, you can do better.

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tytpol
777 pencils

...blah blah blah. Axe sraxe.

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elfede
140 pencils

Brillante.
Me parece un recurso buenísimo utilizado en un medio que lo amerita. No tiene vueltas, está buenísimo.
Felicitaciones muchachos!

FeFo

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Camilade
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:-)

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bonomir
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Clap Clap Clap, me encanta!, excelete utilización del recurso para con el producto y locación! me encanta!!!!!!

Arriba gente!

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quokkies
253 pencils

Well done axe. I like it. Good campaign

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Dadaism
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Something is wrong. The presentation is not right.
The water gonna feel from the back and not from the front.

They need to work on it so that they can be feel the water from in front on that hot girl.

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Critic
271 pencils

The Axe effect!

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Hiperion
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¿Algún uruguayo más que vaya a votar?
Esto se parece cada vez más a filmaffinity, una web en la que las películas son votadas por los usuariosy no por los críticos.
Claro, tepones a buscar una peli argentina o uruguaya y te encuentras con que tiene mejor nota que El Padrino porque los patriotas han entrado a votar en masa. Te alquilas la película y te das cuenta de que es mala, remala. Como algunas gráficas o spots colgados en esta página.

Para empezar, para usar un recurso y exponerlo este debe poder realizarse. Jamás vas a poder utilizar polixanos (el material que se utiliza para provocar este fecto) para hacer una campaña comoe sta, a no ser que quieras asesinar a tu target. El polixano es un material extremadamente tóxico, es por ello que este efecto sólo se usa en bolígrafos y hay países donde su venta está totalmente prohibida.

La idea me parece más de lo mismo: efecto Axe con ese regusto leve sexista, pero si encima es irrealizable creo que todo esto se comenta por sí solo..

Dadaism's picture
Dadaism
161 pencils

Somebody translate please!

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gonniethegon
102 pencils

La idea tuvo repercusión y fue difundida en medios de Uruguay, tal vez por eso comentan uruguayos.
Sobre el tema de intoxicar, justo en este caso se sustituyeron los "polixanos" por daiquiri de frutilla, mucho más rico.

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Ceballos
625 pencils

Gonnie, supongo que haríais algun tipo de magia pq la única forma de hacer ese tipo de efecto es con polixanos que son sustancias que son tóxicas (y no digo potencialmente tóxicas, si no tóxicas).
En España por ejemplo sólo pueden usarse en bolígrafos siempre y cuando no estén en contacto directo con lapiel.
No sé como estará la reglamentación sanitaria en Uruguay pero aquí os habría caído un buen paquete y tal vez alguien tendría que haberse tomado "el daiquiri de frutilla" en la cárcel por delito contra la salud pública.
La idea está muy bien, a mi me gusta, aunque no me parezca más que el traslado de el chistecito del boligrafo (que tiene más años que matusalem) a las copas, pero como ejecución es irrealizable e irresponsable.
Un saludo y lo siento!

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gonniethegon
102 pencils

La idea tuvo repercusión y fue difundida en medios de Uruguay, tal vez por eso comentan uruguayos.
Sobre el tema de intoxicar, justo en este caso se sustituyeron los "polixanos" por daiquiri de frutilla, mucho más rico.

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Megalof
54 pencils

Pues sin ser un especialista en química me parece de lo más improbable que se pudiese obtener ese efecto con "Daiquiri de frutilla" en caso de que de verdad exista algo tan genérico como eso.
La idea está manida pero es simpática, pero respecto a la realización... dudo mucho que el efecto fuese exactamente el que se muestra en las imágenes. Tiene pinta de ser un vaso negro y con un calado transparente para la chica no? en ese caso según bajase el nivel de líquido no se vería el cuerpo de la chica, especialmente en discotecas sitios poco iluminados...
Si sabes de algún sitio en el que se pueda ver algún video o alguna imagen REAL de como resultó la campaña te agradecería mucho que lo dieses a conocer.

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rajesh_keyaar
236 pencils

Well done axe. I like it.

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Adaddicted
3435 pencils

not healthy for the bars. Once the glass is empty they might not go for a refill ;-))

withalltherespects

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whatthefudge
1268 pencils

You definitely got a point there :)

whatthefudge's picture
whatthefudge
1268 pencils

Works perfectly on Axe's target group: horny dudes with one thing on their mind. But in their world, I guess the glass makes a bigger impact than the brand. And from now on, they'll never see the glass as half full or half empty – it'll stay frickin empty all day long.

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bonomir
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*

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checkhill
465 pencils

they just try to keep the Axe effect alive by different uses of advertising, making it stronger, like a snowball rolling down the hill. good one.

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raulbanderas
357 pencils

i like it

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Rastamathamba420
251 pencils

Me gusta mucho la idea.

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chirag
52 pencils

whats the technology behind this,,,?

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