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Don' t fall for it

Agency: 
Published/Aired: 
May 2016
Description: 

Brief: Colombian children are joining Colombian outlaw armed groups voluntarily, thinking they might have an opportunity for better living, escaping from poverty and violence at home.

Objective: Conscientize our children with a convincing message portraying the fact that joining these armed groups is not a better life choice.

Idea: We made a special poster for them, showing a child's appealing gift that “disguises” the true intensions of these violent groups. Inside this “gift”, there are positive messages about the real risks of trading their young life for empty promises.

Additional credits:

Don' t fall for it

Advertising Agency: Leo Burnett, Bogotá, Colombia
Art Director: Diego Rodriguez
Copywriter: Andres Riaño
Illustrator: Diego Rodriguez
Photographer: Diego Rodriguez

Comments (85)

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Mr. Moustache's picture
Mr. Moustache
Activity Score 19

Muy buena idea, lo que me parece tenaz, es la poca objetividad, la envidia y los comentarios poco constructivos que se escriben en los trabajos de Colombia, realmente revisando todo el foro, son los únicos que escriben comentarios mala leche, envidiosos, poco profesionales e irrespetuosos con sus propios colegas y compañeros de trabajo. Realmente los invito para que sean un poco más constructivos con los trabajos de su país, ya que en ningun otro se ve la envidia tan presente como en los ADS colombianos.
Gracias.

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Guest

muy muy bien!!!!!!!!

the true's picture
the true
Activity Score 70

NO, MUY MUY MAL.

No por la idea en sí, sino por que es un BTL que quedó bronce en Young Lions Colombia CATEGORÍA PRINT.
Oro, plata y bronce de Young Lions Colombia 2010 categoría print quedaron en manos de BTLS, sin importarle a los jurados que el día de la entrega del brief se le dejó en claro a las duplas, por parte del jurado, que SÓLO SE CALIFICARÍAN PRINTS, cosa que hace muy sospechoso el veredicto.

Una prueba de que lo que allí se calificó fue el medio y no la idea es esta:

younglionscolombia.com/s-younglions2010/subsec-print/subsec2-piezas/detalle-72/

...la misma idea de del engaño-bomba en print, (como debía ser), y la cual no quedó ni en short list.

Subir esta pieza es burlarse de las duplas que sí se esforzaron en respetar el brief, no sé cómo pueden estar tan contentos a sabiendas de que lo que hicieron se salía de las reglas, y todavía nos lo restriegan en la cara.
Esto no fue nada equitativo, indiscutiblemente pensar un btl ofrece muchas más posibilidades creativas que pensar en un print.

Young Lions Colombia no es un simple concurso, es la oportunidad de mostrar nuestro potencial creativo ante el mundo, si no somos capaces ni de respetar un brief, entonces cuál es el futuro de la indústria? Si el jurado no sabe ni lo que debe calificar, cuál es la camada de genios que están eligiendo? A la dupla que nos representará este año, les deseo lo mejor en Cannes, (por mi país) pero ni el oro tapará el error en el que incurrieron...(pensar que no fue así, es engañarse así mismo, ganaron con algo que acordamos todos, no era válido).

La industria publicitaria colombiana está colmada de personajes como estos, que se suenan con el brief, y cuando tiene que presentar campaña ante EL CLIENTE, éste les termina diciendo: eso no fue lo que te pedí. Y después nos quejamos. Pero que más podemos esperar, si hasta los directores creativos financian estas ideas.

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Guest

si lo financian y con maurico, davila y fernando los flamantes directores de leo burnett, ppffffff con ellos y con esta dupla me limpio la mugre de los zapatos

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Guest

límpiate la mugre de los zapatos con la mejor agencia de Colombia, límpiate los zapatos con una de las 20 mejores agencias latinoamericanas en los últimos 10 años, porque tu comentario envidioso es el típico de un practicante de una agencia de garaje, que seguramente ha pasado portafolio mil veces a Leo y mil veces lo han rechazado por malo y ofender a los directores creativos demuestra lo resentido que estás... sigue intentando LOSER, nunca vas a entrar a Leo, pero con tu esfuerzo y dedicación, de pronto te acepten en una tipografía...

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Guest

si un print no puede ser un poster como este porque se vuelve btl por ponerle cosas adicionales. un tropezon q deje de ser cuadrado es btl cuando lleva un take one o se hace troquelado por eso todos los poster q no sean asi son btl.

the true's picture
the true
Activity Score 70

ahh'?

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Guest

the true y todos tienen toda la razón aqui, el brief pedia un print y lo entendieron como un btl porque al no hacer un print plano se volvió btl e infringieron las normas de la publicidad en el articulo 47 y eso esta mal hecho, porque todos sabemos que los niños del campo leen jet set, cromos, rolling stone, vanidades o caras como las mas pedidas. el concurso pedia un print por favor!! y andres y diego, parece q ustedes no conocieran su pais, si en cada esquina de los pueblos hay un kiosco q vende periodicos y revistas, y la gente y los niños los leen antes de envolver los aguacates o la carne de la fama.

todos los demas tienen mas derecho de ganar que ustedes porque ellos pensaron en el doble pagina q se pauta al lado del crucigrama del magazin aló. para la proxima piensen mas en lo q pide el cliente para q no lleguen con un chorro de babas porque cuando ellos dijeron print es el de por lo menos la proxima edicion de la revista dini que todos compran en las aldeas. y para todos nosotros, los q debiamos ganar la categoria (print es impreso) y este afiche BeTeLeoso de quinta no entra porque no esta impreso y por el contrario esta tallado en agua, es mas los afiches como este, deben ser planos como todos los afiches q conocemos desde chiquitos y debieron ganar porque ni a bate uno de estos se puede pegar en las paredes de los pueblos, si es mas, ellos viven en chozas y la presidencia les va a mandar poner una localia de ediciones semana para q distribuyan los ejemplares.

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jajaja, ahí está pintado maniño.

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PRETTY BTL, WHATS THE PAPERS INSIDE'?

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well done guys

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definitivamente una vieja fea se hace deseable a punta de maquillaje.

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la vieja fea es esta idea verdad?

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obviamente.

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Y donde pegan esos carteles? en el parque de la 93? es falso que lo hagan donde lo pueda ver el target...

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Federico Hackdoski.
Activity Score 14

love it!

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Genial Trabajo
felicitaciones a LeoBurnett
sigan asi.

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camozzi
Activity Score 20

inspirador chicos, excelente trabajo.

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Guest

a qué lo inspira? a hacer un btl en un concurso de prints?

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Guest

exacto; el otro año toca hacer una cuña e imprimir el guión 35X50.
Del putas para el jurado, oro, vete a cannes a ganar.
Buen jurado, uf

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Guest

The PAPERS INSIDE: "Don´t trade your life for a pair of shoes", "Don´t trade your life for a t-shirt", "Don´t trade your life for a toy"........and so on.

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Guest

uno tiene que romper la bomba para leer los papelitos? no entiendo...

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...la verdad, creo que un niño que vea este btl no va a recibir el mensaje de la crudeza que significa pertenecer a un grupo subversivo, a duras penas deducirá que en estos grupos la gente no se baña.

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whiterone
Activity Score 21

no, me atrevería a decir q los globos son translúcidos y los papeles se alcanzan a leer. por otro lado tengo entendido q el helio dura entre 12 y 18 horas lo q posibilita que los niños puedan leer estos papelitos cuando ya su bomba pierda el atractivo y la pieza haya cumplido con su cometido.

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whiterone
Activity Score 21

vi esta pieza en grande y si no me equivoco tenía un texto de remate q decía q no vale la pena cambiar la libertad por las falsas promesas de estos grupos, además para mi la pieza es IRÓNICA porque ver la mano de un asesino o uno de estos terroristas de selva ofreciendo un regalo entre comillas tan dulce y tierno no va con ellos y es evidentemente una trampa. yo también participé y al igual q usted perdí pero con esta pieza y las otras dos no había nada que hacer. el otro año será no para ud (el resentido) pero bueno. felicidades.

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este btl ganó bronce en un concurso que supuestamente premiaría prints, lo curioso es que la misma idea, ejecutada como se debía (impreso), y mucho más entendible, no quedó entre las finalistas:

younglionscolombia.com/s-younglions2010/subsec-print/subsec2-piezas/detalle-72/

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los que cayeron en la trampa fueron los jurados, con este "golazo" de pieza.

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los que cayeron en la trampa fueron los jurados, con este "golazo" de pieza.

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Guest

hahahahahahahah

whiterone's picture
whiterone
Activity Score 21

con todo respeto no es lo mismo una analogía de bomba q estalla a un regalo infantil q busca engañar, me parece cómico q se quejen tanto acá y entiendo su indiscutible incapacidad de ser creativo. bueno así como posteó esta pieza me gustaría ver su oro, su pieza para mandarle hacer un león. espero el link para verlo.

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Guest

Oiste, autor de esta pieza, has de serlo pa defenderla tanto, no me digas que no has visto mi oro, pero si lo tengo en uno de mis dientes frontales, y no he parado de reirme de ti en todo tus comentarios, y si eres el autor, disfruta en silencio tu trofeo, que es más genuino el bronce que tengo en las calsas de mis muelas que el de tu bombita.

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Guest

Esta pieza es chévere, y el btl que ganó es muy bueno, pero la categoría era print, y debía haberse premiado prints.

No se entiende por qué los ganadores fueron btls. Podría alguien del jurado llegar a decir que hoy en día priman más las ideas que los medios, y que la línea es muy delgada entre los mismos; pero la verdad es que en la entrega del brief, el tema fué algido: El señor Orlando Marantá (ganador de Young Lions en años anteriores) levantó la voz para dejar en claro que era lo que se evaluaría: si prints, o charts, o cuñas impresas o story boards, Después de 15 minutos de discusión, todo el auditorio, incluyendo el señor Lucho Correa (miembro del jurado), quedó de acuerdo con que serían Prints los que se evaluarían. (bueno, todo el auditorio, menos las duplas ganadoras)

El bolsillo duele en este tipo de circunstancias.

El año entrante (y se acordarán de estas palabras), las directivas del concurso, para lavarse las manos y evitar una avalancha de btls en la categoría, dirá: “debido a las inconformidades del año pasado, este año solo se aceptan Prints”, y como si nada hubiera pasado.

Es lamentable que pasen este tipo de cosas en un certamen de esta magnitud.

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jajajajaja, un btl ganando en un concurso de print. sospechoso y mucho, así como el oro.

aunque yo no criticaría a esta pieza y a estos ganadores, criticaría a otros

whiterone's picture
whiterone
Activity Score 21

¿a quienes criticarias?

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Guest

men, yo creo que la rabia que sentimos muchos de los que participamos fue habernos esforzado por sacar un afiche, un volante, una valla, lo que sea pero en PRINT. Si premiaron otra cosa, vos a quiénes criticarías?

E insisto, no había una sola pieza con creatividad decente, no la hubo. Todas eran malas, malas.

Oí de un jurado, antes de realizar la premiación que el nivel era bajo y que premiaron "lo raro", jajajajajajajaja, que descriterio.

Su pieza como muchas (incluyendo la mía) era noooooooormal, muuuuuy normal, no se sientan mal pero no se engañen y cuestiónense, que van a darles la razón a muchos de nosotros después

the true's picture
the true
Activity Score 70

Es un bonito Btl, pero esa categoría debería declararse nula, por que los ganadores no respetaron el brief, el ganador del plata, el del calendario, omitió hablarle al grupo objetivo, a los niños, y estos btls...sin palabras.

whiterone's picture
whiterone
Activity Score 21

muchachos enfoquemonos, este site no es para este tipo de cosas y comments. esta pieza no es mia, pero postee su pieza mejor para verla. sin resentimientos o a q le teme?

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hahahahhahahahaha

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Guest

HAHAHA? qué tiene eso de chistoso?

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Guest

hahahahahahah

Guilloopez's picture
Guilloopez
Activity Score 2

Great job!

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Guest

no concursé
pero me queda claro lo q dijo uno de los jurados al referirse de la categoria print (de todas maneras para todas las categorias).
hay q pensar en eso y no pensar con ENVIDIA Y EGOISMO.
por algo de 83 piezas inscritas SEIS 6 quedaron en el short list. dónde quedó la creatividad? o qué me dicen....
en una simple gráfiquita basada en las mismas y simples historias infantiles??? o en un tetero??? fotografia de juguetes??
ORO es mucho más btl que esta pieza qué ganó bronce. al menos acá dice todo en el aviso solo la bomba lo hace más atractivo creo yo.

para mi no es sospechoso, está más claro que prefieren premiar estas cosas, que arriesgarse con otros q para los jurados no cumplieron con el objetivo.

piensen en lo que dijo samuel
sean creativos, me incluyo en el regaño y lo tendré en cuenta para otras cosas, todavia a Colombia le falta y mucho para llegar a un festival como el de Cannes. y más con gente que habla sobre la pieza y otros responden a la defensiva. ardidos? dolidos o qué? se les nota en las palabras.

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Guest

Que samuel ni que nada, es un descriterio completo, qué tipo de "directores creativos" tenemos en este país, después de ver esto me dan es risa. INSITO, ES COMPLETAMENTE SOSPECHOSO ESE CONCURSO.

Si el siguiente año tengo una idea mala, le pongo cualquier cosa para ser atractiva ya tengo derecho a ir. Pffffffffffff, era un concurso de print socio, PRINT, PRINT, PRINT, sabe qué es eso????

Esa premiación es INJUSTA. las 3 piezas que ganaron eran BTL, la única que medio se acercaba era la plata.

Estoy de acuerdo con uno de los post de arriba, orlando, un loco que creo que es de ddb, él preguntó si se podía hacer otro medio y muuuucha gente en el jurado le dijo que NO, que era un print, así que no seamos tan.... pfffff y no se engañen, ustedes creen que premiando lo que no se debe van a ir a ganar allá. Consejo para los ganadores si se quieren traer algo, no pongan ni chicle ni bombas ni calendarios, los jurados y los buenos publicistas extranjeros no comen entero.

pfffffffff

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Guest

Que samuel ni que nada, es un descriterio completo, qué tipo de "directores creativos" tenemos en este país, después de ver esto me dan es risa. INSITO, ES COMPLETAMENTE SOSPECHOSO ESE CONCURSO.

Si el siguiente año tengo una idea mala, le pongo cualquier cosa para ser atractiva ya tengo derecho a ir. Pffffffffffff, era un concurso de print socio, PRINT, PRINT, PRINT, sabe qué es eso????

Esa premiación es INJUSTA. las 3 piezas que ganaron eran BTL, la única que medio se acercaba era la plata.

Estoy de acuerdo con uno de los post de arriba, orlando, un loco que creo que es de ddb, él preguntó si se podía hacer otro medio y muuuucha gente en el jurado le dijo que NO, que era un print, así que no seamos tan.... pfffff y no se engañen, ustedes creen que premiando lo que no se debe van a ir a ganar allá. Consejo para los ganadores si se quieren traer algo, no pongan ni chicle ni bombas ni calendarios, los jurados y los buenos publicistas extranjeros no comen entero.

pfffffffff

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Qué les importa a los creativos si les gusta o no a unos anónimos como nosotros, esto ya ganó un young lion.
Felicitaciones!

camozzi's picture
camozzi
Activity Score 20

Qué les importa a los creativos si les gusta o no a unos anónimos, esto ya ganó un Young Lion.
Felicitaciones!

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Guest

Bravo!
Me encanta tu peculiar estilo de delatarte. primero, posteando esta pieza que pondrá al descubierto el garrafal error de los jurados en el concurso, y la negligencia de las duplas "ganadoras".

Segundo, este último mensaje de "Camozzi":

camozzi | Fri, 2010-05-28 17:44
Qué les importa a los creativos si les gusta o no a unos anónimos, esto ya ganó un Young Lion.
Felicitaciones!

...en el que tratas de solucionar el error del comentario anterior de una de tus múltiples personalidades: " a unos anónimos como nosotros" (jajaja jaaja) ha dejado ver lo patético que eres, al tener que crear perfiles falsos para adularte a ti mismo.
Cómo quieres que te digamos?: Federico Hackdoski ? Camozzi? Whiterone? Guilloopez?...te diremos "bombita"...petardillo.

Seguramente en estos momentos debes estar pensando en entrar en el perfil de Camozzi y editar tu comentario para que nadie note la genialidad de delatarte, dale, entra en el perfil de Camozzi y edítalo, sólo ten presente que NADIE se va a comer el cuento que un argentino a visitado tantas veces tu btl para defenderlo.

Hey bombita!, mientras editas el comentario, quiero que pienses en lo patético que son, tanto tú como tus ideas.

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Guest

Bravo!
Me encanta tu peculiar estilo de delatarte. primero, posteando esta pieza que pondrá al descubierto el garrafal error de los jurados en el concurso, y la negligencia de las duplas "ganadoras".

Segundo, este último mensaje de "Camozzi":

camozzi | Fri, 2010-05-28 17:44
Qué les importa a los creativos si les gusta o no a unos anónimos, esto ya ganó un Young Lion.
Felicitaciones!

...en el que tratas de solucionar el error del comentario anterior de una de tus múltiples personalidades: " a unos anónimos como nosotros" (jajaja jaaja) ha dejado ver lo patético que eres, al tener que crear perfiles falsos para adularte a ti mismo.
Cómo quieres que te digamos?: Federico Hackdoski ? Camozzi? Whiterone? Guilloopez?...te diremos "bombita"...petardillo.

Seguramente en estos momentos debes estar pensando en entrar en el perfil de Camozzi y editar tu comentario para que nadie note la genialidad de delatarte, dale, entra en el perfil de Camozzi y edítalo, sólo ten presente que NADIE se va a comer el cuento que un argentino a visitado tantas veces tu btl para defenderlo.

Hey bombita!, mientras editas el comentario, quiero que pienses en lo patético que son, tanto tú como tus ideas.

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Guest

hahahahaha este es el comentario más dolido de todos. ahora piensa q todos son tan retrasados como ud? aaa claro hahahahaha

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Guest

Qué les importa a los creativos si les gusta o no a unos anónimos, esto ya ganó un Young Lion.
Felicitaciones!

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Guest

no sea iluso, los Cannes se ganan en Francia, no en soacha.

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